نگاهی به لوگوی چرم مشهد
سه دهه، زمان اندکی نیست؛ زمانی کافی برای آزمودن فراز و نشیب‌های بی‌شمار، برای ساختن هویتی ماندگار و برای رسیدن به بلوغی که تنها با تجربه به دست می‌آید.
سی سالگی، چه برای انسان و چه برای یک برند، نقطه‌ای است که گذشته و آینده در آن به هم می‌رسند؛ گذشته‌ای سرشار از تلاش، موفقیت و دشواری‌های طاقت‌فرسا، و آینده‌ای روشن که بر شانه‌های همین تجربیات استوار می‌شود.
«چرم مشهد» امروز در همین بزنگاه قرار دارد. از نخستین روز آغاز فعالیت در سال ۱۳۷۵، این برند مسیر دشوار و در عین حال پرافتخاری را در صنعت مد و فشن پیموده است؛ صنعتی که به دلیل تغییرات سریع، جریان‌های پرشتاب و رقابت شدید، تنها جایی برای برندهای جسور، پویا و پایبند به کیفیت باقی می‌گذارد. «چرم مشهد» در این مسیر نشان داد که می‌توان با تکیه بر اصالت و در عین حال همگامی با تحولات زمانه، جایگاهی پیشرو و پایدار کسب کرد.
در این میان، یکی از مهم‌ترین ارکان هویت بصری و ارتباط با مخاطبان، لوگوی این برند بوده است. لوگوی چرم مشهد فراتر از یک نشانه ساده گرافیکی، به‌مثابه امضایی یگانه عمل کرده است؛ نشانی که طی سه دهه، در عین سادگی و مینیمالیسم، توانسته پیام اصالت، دوام و جسارت را منتقل کند. این لوگو با طراحی هوشمندانه و بی‌زمان خود، همواره به‌روز و مدرن جلوه کرده و توانسته فاصله میان نسل‌ها را پر کند.
اکنون که «چرم مشهد» در آستانه ورود به دهه چهارم قرار دارد، بهترین فرصت است تا بار دیگر به لوگو چرم مشهد مینیمال اما پرمعنا بنگریم و رمز و راز ماندگاری آن را کشف کنیم؛ نشانی که همچنان روایتگر داستانی الهام‌بخش از کیفیت و خلاقیت ایرانی است.
لوگوی چرم مشهد، تبلور زیبایی در شمایلی خلاقانه
لوگوی چرم مشهد که در میانه های دهه 1370 شمسی و توسط جناب آقای «مجید عباسی» طراحی شده، ماحصل استفاده استادانه طراح از فضای خالی مابین حروف انگلیسی M و L است (مخفف ترجمه انگلیسی نام برند چرم مشهد یعنی "Mashad Leather"). خروجی این بهره‌گیری هوشمندانه از فضاهای منفی، دو مثلث است که با وجود ترکیب متعادلی از خطوط راست و منحنی (سه ضلع با خطوط کاملا راست و سه ضلع با انحنایی ظریف و حساب شده)، توانسته هم پیام دوام، تداوم، صلابت و قدرت را به مخاطب منتقل کند و در عین حال، از ظرافت و دقت به کار رفته در محصولات و انعطاف‌پذیری برند، حکایتی موجز اما موثر داشته باشد.
شاید در نگاه نخست، بسیاری متوجه این ظرافت نشوند، اما با اندکی دقت و تامل، هوشمندی و ذکاوت طراح به چشم می‌آید و مخاطب را شگفت‌زده می‌کند؛ جایی که فلسفه مینیمالیسم و خلاقیت بصری دست در دست هم می‌دهند تا در نقطه تلاقی‌شان، اثری ماندگار پدید آید که ارزش‌های بنیادین برند را تبیین و ترویج می‌کند.
ارزش‌مدار، مدرن و پیشرو در زمان
تحولات سال‌های اخیر در دنیای دیزاین، موجی از بازطراحی و ساده‌سازی لوگوها را به همراه داشته است؛ برندهای بزرگ و پیشگام در جهان و ایران با اتخاذ رویکردی مینیمال، سادگی و صراحت را به عنوان زبانی نو برای ارتباط با مخاطب برگزیده‌اند؛ زبانی که یادآور ارزش‌هایی همچون پایداری، اهمیت به محیط‌زیست و صداقت و یکرنگی در تعامل با مخاطبان است. رویکرد کمینه‌گرا را همچنین می‌توان پاسخی دانست به جریان پُرتلاطم، پُر ازدحام و پُر سرعتِ زندگی در دنیای امروز که مخاطبان را به تامل، آرامش و طمانینه دعوت می‌کند.
لوگوی چرم مشهد از همان آغازین روزهای فعالیت برند، بدون نیاز به بازطراحی اساسی، همواره با ویژگی‌ها و ارزش‌هایی همراه بوده که امروز، شاید بیشتر از هر زمان دیگری، مورد توجه قرار گرفته‌اند. این ویژگی‌ها باعث شده‌اند که لوگوی چرم مشهد به نمادی فارغ از بعد زمان، که پس از سه دهه همچنان تازگی و طراوت داشته تبدیل شود و همچنان به طور مستمر در ارتقا و تثبیت جایگاه پریمیوم برند نقشی محوری ایفا می‌کند.
طلایی به جای سرخ و سیاه؛ به رنگ تعالی و تفاخر
اگرچه فرم کلی لوگوی چرم مشهد طی سال‌ها دست‌نخورده باقی مانده، اما پالت رنگی آن متناسب با تحولات زمانه و راهبردهای نوین برند، دستخوش تغییر و تحولاتی شده است. در گذشته رنگ سرخ – در کنار سیاه – عنصر اصلی هویت بصری بود و در زمان خودش، آمیزه‌ای از وقار، سنگینی و جذابیت را ارائه می‌کرد که از قضا مورد الگوبرداری برخی از رقبای داخلی نیز قرار گرفت. امروزه اما رنگ طلایی در هویت بصری و لوگوی چرم مشهد جایگاهی محوری یافته و در شمایلی صیقل‌خورده بر روی محصولات خودنمایی می‌کند؛ رنگی که در فرهنگ بصری – تقریبا در جای جای عالم هستی- همواره مترادف با شکوه، تفاخر و کیفیت ممتاز بوده و در صنعت مُد و کالاهای پریمیوم و لوکس نیز نشانی آشکارا از گرانبهایی و اعتبار به شمار می‌آید.
سخن پایانی
پیشگامی و پیشتازی در بازار پوشاک و محصولات چرمی ایران، دستاوردی ارزشمند و غرورآمیز برای چرم مشهد است که در پرتو برقراری تعاملی پویا و پایدار با مشتریان ارجمند حاصل شده است؛ ارتباطی که سنگ بنای آن احترام و اعتمادی متقابل است و همچنین، مدیون ارزش‌ها و عناصری‌ست که از ابتدا، چراغ راه این مجموعه بوده اند و در یک دهه اخیر - با استقرار بینش و نگرشی مدرن، نوآور و توسعه‌طلب در جایگاه سکان‌داری مجموعه- به تلاش و تکاپویی بی‌وقفه و خستگی‌ناپذیر در جهت همگرایی و همسویی این ارزش‌های سازمانی با روح زمانه (Zeitgeist) منجر شده است. طراحی و شمایل لوگوی چرم مشهد، به عنوان یکی از نخستین و اصلی‌ترین نقاط مواجهه مخاطبان/مشتریان با برند نیز در همین تصویر بزرگتر می‌گنجد و نمایان‌گر روح خلاق و جایگاه پریمیوم چرم مشهد است.