مد امسال رو کی تعیین کرد؟ جواب غافلگیرت می‌کنه
چرا ناگهان همه یک رنگ یا مدل لباس را می‌پوشند؟ مسیر مد امسال را از پیش‌بینی ترند تا ویترین فروشگاه‌ها و کمد لباس دنبال کنید.
اگر فکر می‌کنید جواب یک طراح معروف یا مدیر یک برند بزرگ است، ماجرا آن‌قدرها هم ساده نیست.
مد از پشت درهای یک اتاق مشخص نمی‌آید
سال‌ها قبل، مد روز با نام چند خانه مد بزرگ گره خورده بود. طراحان مشهور مجموعه‌های جدیدشان را در هفته‌های مد پاریس، میلان، لندن و نیویورک معرفی می‌کردند و همان طرح‌ها کم‌کم راهشان را به فروشگاه‌ها و کمد مردم باز می‌کردند.
اما اینترنت قواعد بازی را عوض کرد.
امروز یک ایده مد می‌تواند از هر جایی شروع شود. ممکن است یک طراح آن را روی کت‌واک نشان دهد، یک چهره مشهور آن را بپوشد و چند هفته بعد همان مدل را در فروشگاه‌ها ببینیم. حتی گاهی مسیر برعکس است؛ یک لباس ابتدا بین مردم محبوب می‌شود و بعد برندها متوجه علاقه بازار به آن می‌شوند.
یعنی این روزها، مد بیشتر از آنکه دستوری باشد، شبیه گفت‌وگویی دائمی میان طراحان، برندها و مصرف‌کنندگان است.
ترند مد چگونه شکل می‌گیرد؟
شرکت‌های Trend Forecasting یا پیش‌بینی ترند، رفتار مصرف‌کنندگان و تغییرات فرهنگی را بررسی می‌کنند. رنگ‌های محبوب، سبک زندگی، شرایط اقتصادی و سلیقه نسل‌ها هم بخشی از این بررسی‌هاست.
در حوزه رنگ نیز مؤسسه‌هایی مانند Pantone توجه زیادی جلب می‌کنند. انتخاب رنگ سال قرار نیست مردم را مجبور به پوشیدن رنگی خاص کند، اما می‌تواند بر جهت بازار و نگاه طراحان و برندها اثر بگذارد.
وقتی یک رنگ یا فرم بیشتر دیده می‌شود، طراحان بیشتر سراغش می‌روند و اگر مصرف‌کنندگان استقبال کنند، به ترند واقعی تبدیل می‌شود.
اما اینجا یک بازیگر مهم دیگر هم وجود دارد:خود مردم.
شاید مردم بیشتر از طراحان تعیین‌کننده باشند
امروز یک لباس برای مد شدن لزوماً نیازی به گران‌ترین کت‌واک دنیا ندارد.
گاهی یک ترکیب ساده که چند نفر در خیابان می‌پوشند، آن‌قدر توجه جلب می‌کند که به ترند تبدیل می‌شود. سبک Street Style دقیقاً از همین لباس‌هایی تغذیه می‌کند که مردم واقعاً می‌پوشند، نه لباس‌هایی که فقط برای نمایش طراحی شده‌اند.
به همین دلیل برندها بیشتر از گذشته به رفتار مشتری‌ها توجه می‌کنند. کدام مدل بیشتر جست‌وجو می‌شود؟ چه رنگی بیشتر خریداری می‌شود؟ کاربران درباره چه محصولی صحبت می‌کنند؟ پاسخ همین سؤال‌ها می‌تواند برای یک برند به اندازه یک شو در هفته مد اهمیت داشته باشد.
برای همین، دنبال کردن روندهای مد فقط به معنی نگاه کردن به لباس‌های لوکس نیست. ویترین فروشگاه‌ها و فروشگاه‌های آنلاین هم می‌توانند نشان دهند بازار به کدام سمت حرکت کرده است. برای مثال، در سایت‌های آنلاین بزرگی مثل مرکز خرید آنلاین بانی مد می‌توان مدل‌ها و سبک‌های مختلف پوشاک را دید و متوجه شد کدام انتخاب‌ها بیشتر با روندهای روز هماهنگ هستند. اگر هم به دنبال ایده‌های تازه برای استایل روزمره باشید، بررسی مجموعه‌های لباس زنانه می‌تواند تصویر بهتری از رنگ‌ها، مدل‌ها و فرم‌های پرطرفدار این فصل به شما بدهد.
در چنین شرایطی، انتخاب نهایی دیگر فقط با طراح نیست؛ مشتری هم بخشی از فرآیند تعیین مد است.
اینستاگرام و تیک‌تاک چطور سلیقه ما را تغییر دادند؟
قبلاً برای دیدن ترندها باید منتظر مجله مد می‌ماندید؛ امروز کافی است چند دقیقه در شبکه‌های اجتماعی بچرخید.
یک استایل می‌تواند صبح منتشر شود و تا شب هزاران بار بازنشر شود. این سرعت چرخه مد را هم سریع‌تر کرده است؛ بعضی ترندها ماه‌ها باقی می‌مانند و بعضی خیلی زود از محبوبیت می‌افتند.
البته هر چیزی که زیاد می‌بینیم، الزاماً محبوب‌ترین ترند بازار نیست. الگوریتم شبکه‌های اجتماعی براساس رفتار ما تصمیم می‌گیرد چه محتوایی را بیشتر نشان دهد. اگر چند بار روی یک مدل لباس مکث کنیم، احتمالاً نمونه‌های بیشتری از همان سبک در صفحه‌مان ظاهر می‌شود. پس ممکن است فکر کنیم «همه» عاشق آن مدل شده‌اند، در حالی که بخشی از ماجرا کار الگوریتم است.
برندها دقیقاً چه نقشی دارند؟
در نهایت، ترند زمانی جدی می‌شود که راهش را به بازار پیدا کند.
برندها باید پیش‌بینی‌های بازار را با سلیقه مشتری و شرایط واقعی خرید ترکیب کنند. به همین دلیل ممکن است یک روند را در مدل‌های متفاوت ببینیم؛ یک برند آن را مینیمال ارائه می‌کند، دیگری نسخه اسپرتش را می‌سازد و برند دیگری همان ایده را با رنگ یا پارچه‌ای متفاوت به بازار می‌آورد.
بالاخره چه کسی مد امسال را تعیین کرده؟
جواب ساده‌تر از تصور ماست:همه، اما هیچ‌کس به‌تنهایی.
طراحان ایده می‌دهند، شرکت‌های پیش‌بینی ترند مسیرهای احتمالی را بررسی می‌کنند، برندها ایده‌ها را به محصول تبدیل می‌کنند، سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها آن‌ها را بیشتر در معرض دید قرار می‌دهند و شبکه‌های اجتماعی سرعت انتشارشان را بالا می‌برند. اما در آخر، این مردم هستند که تصمیم می‌گیرند یک ترند زنده بماند یا زود فراموش شود.
به همین دلیل «مد روز» دیگر تعریف قطعی ندارد. چیزی که امروز عجیب به نظر می‌رسد، ممکن است چند ماه دیگر به یکی از معمول‌ترین انتخاب‌های کمد لباس تبدیل شود؛ حتی ممکن است یک مدل قدیمی دوباره برگردد و نسل جدید آن را به شکلی تازه بپوشد.
بنابراین دفعه بعد که یک رنگ یا مدل لباس را در ویترین چند فروشگاه پشت سر هم دیدید، یادتان باشد پشت آن فقط تصمیم یک طراح نیست.
شاید غافلگیرکننده‌ترین بخش ماجرا همین باشد: کسی که مد را تعیین می‌کند، لزوماً آن کسی نیست که آن را طراحی کرده؛ گاهی کسی است که تصمیم می‌گیرد آن را بپوشد.
