اصول ریبرندینگ چیست و چه کسانی به آن نیاز دارند؟
ریبرندینگ دارای مزایای فراوانی است، اما تنها برای کسب وکارهایی ارزشمند است که واقعا به فرآیند ریبرندینگ نیازمند بوده اند.
نحوه معرفی رویداد ریبرندینگ
ریبرندینگ فرآیند تغییر پیام برندینگ کسب و کارها است.
ریبرندینگ دارای مزایای فراوانی است، اما تنها برای کسب وکارهایی ارزشمند است که واقعا به فرآیند ریبرندینگ نیازمند بوده اند.
بسیاری از کسب وکارها بدون این که نیاز شدید خود به ریبرندینگ را احساس کنند، به آن اقدام می کنند.
اما آیا این کار درستی است؟ آیا می توان قبل از ریبرندینگ از نیاز به آن مطمئن شد؟
ریبرندینگ چیست؟
ریبرندینگ، یعنی تغییر دادن ظاهر برندتان، و یا به طور کلی حسی که مخاطبان نسبت به برندتان دارند، با هدف ایجاد تفاوت با رقبا. به هنگام ریبرندینگ شما ممکن است لوگو، بسته بندی ها، طراحی سایت، متریال های بازاریابی، عناصر تبلیغاتی،دکوراسیون و هر چیز دیگری که مربوط به کسب وکارتان است را تغییر دهید و به شکل و شمایل جدیدی درآورید.
چند نشانه برای آغاز فرآیند ریبرندینگ
برند شما شفافیت کافی را ندارد
اگر برند شما به صراحت به مخاطبان تان نمی گوید که شما چه کسی هستید و چه کاری انجام می دهید! شما به ریبرندینگ نیاز دارید. در چنین شرایطی یا پیام برند شما بسیار مبهم است و یا کسب وکارهای بسیاری از آن بهره مند می شوند.
برند شما به یادماندنی نیست
برند شما منحصربه فرد نیست
برند شما با مخاطبانش ارتباط احساسی ندارد
اصول ریبرندینگ
برند شما اعتبار کافی را بین مخاطبان تان ندارد
برند شما به مخاطبان صحیح خود دست نیافته است
برند شما متغیر است
یک برند واقعی، در زمان حال به آن چه که در گذشته بود و آن چه که می خواهد در آینده باشد، مرتبط است. اگر کسب وکار کنونی شما بسیار متفاوت تر از قبل است و یا اهدافی دارد که هیچ ربطی به برند کنونی اش ندارد، باید ریبرندینگ انجام دهید.
یک برند خوب با یک هدف همواره به دنبال
- ارائه خدمات عالی
- تمرکز بر قیمت مناسب
- و یافتن راه حل های ساده برای حل مشکلات است
برند شما می خواهد محصول یا خدمات جدیدتری ارائه کند
اگر تغییراتی در محصولات یا سرویس های مهم خود ایجاد کرده اید، باید از طریق ریبرندینگ آن را به مخاطبان نشان دهید. برندینگ شما باید همواره متناسب با کارهایی که انجام می دهید، باشد. برند شما می خواهد مخاطبان جدیدی را هدف قرار دهد
اگر می خواهید مخاطبان جدیدی را هدف قرار دهید
باید پیام برندینگی متناسب با نیازها و خواسته های آن ها ایجاد کنید. به عنوان مثال، اگر شما مخاطب هدف خود را از زنان 60-70 سال به زنانی با بچه های کوچک تغییر دهید، مطمئنا برندینگ شما باید حول آن شکل گیرد.